Principy „líbivosti“ grafického designu

Přemýšlejte, jak na Vás působí vizuální vjemy okolo Vás, když pochopíte základní principy „líbivosti“, budete je schopni používat úspěšně ve svých vlastních dílech. A naopak, pokud si je nedostanete pod kůži, nebudete si vědět rady s tím, „jak to udělat lépe“ (vidím že to není OK, ale nevím jak to zlepšit...).

Západ slunce

Když se například díváte na západ slunce (krásná poetická hra světel a barev, která se navíc dramaticky mění s neúprosným časem), můžete se nechat unášet romantickým pohledem, ale můžete se také zamyslet „proč se tohle líbí úplně každému“. Západ slunce je „složen“ ze světel, tvarů, pohybu,… navíc každá z těchto složek je tvořena dalšími prvky (např. světlo se dá popisovat mimo jiné: jasem, barvou, odstínem, kontrastem, sytostí,…). Proto je velice těžké se zaměřit jen na jednu složku a vyvodit jasný závěr.

Nejjednodušší prvky

Začněte s nejjednoduššími prvky, které nejsou rušeny vlivem dalších činitelů. Je to staré známé „v jednoduchosti je krása“. Jediný dobře pochopený a užitý element může tvořit umělecký zážitek, nesrovnatelný s ničím jiným. Vezměte si např. sklenici na víno – celá je tvořena jedinou křivkou, rotující kolem své osy. Jen drobné niance rozhodují o tom, zda se Vám sklenička na první pohled zalíbí či nikoli.  Vyrábí se jich tisíce druhů, ale jen pár z nich jsou ty kousky, u kterých se prostě musíte zastavit a vzít je do ruky či je rovnou koupit.

Čím k základnějším principům se dostanete, tím méně Vás budou svazovat. Co dělá právě tuto křivku „geniální“? Symetrie? Dynamika? Dramatičnost tvaru? Objem, který objímá? Pokud ji vezmete jako celek, a dál už o ni nebude přemýšlet, tak ve Vašem vlastním návrhu skončíte (dříve, nebo později) u naprosté kopie originálu. Což je bohužel běžným pracovním postupem grafiků „lenochů“. Navíc jde o pokřivenou kopii originálu, která jej nikdy nedožene, což je pro autora i pozorovatele nejbolestivější. O kopírování gafiky si napíšeme někdy příště.

V bádání Vám může samozřejmě pomoci i odborná literatura a to nejen o umění. Nebudu Vám dávat ani sebemenší vodítko, čím byste měli začít. Začněte od toho, co se líbí Vám – to dokážete snadněji rozklíčovat a vzít si toho to nejlepší.  Každý člověk má vnímání krásy individuálně nastavené, ale i přesto existují obecné principy, které se líbí naprosté většině lidí (to neznamená, že musíte dělat grafiku, tak aby se nutně líbila všem). 

Nebojte se inspirovat z přírody 

Ty nejkrásnější věci nepocházejí z našich rukou (a nechci tu polemizovat z čích rukou, ani proč tady jsme :-)). V přírodě jsou ty nejzákladnější principy „líbivosti“ vnímány i velice primitivními tvory a používány dokonce k selekci a výběru sexuálních partnerů. Symetrie, barva, tvar hlavy,… to jsou některé z elementů, podle kterých si samičky vybírají své samečky :-).

K čemu je to dobré?

Až Vám někdo zadá první konkrétní zakázku (např. vytvoření výrazného loga se silným zapamatovatelným motivem), tak nejen že budete vědět jaký tvar a barva nejlépe vystihnou přání klienta, ale bude schopni mu návrh prezentovat dřív než si jej sami naskreslíte, nadchnout jej pro danou myšlenku a ideálně vyinkasovat i zálohu. Ano i o penězích se tu budeme otevřeně bavit.

Navíc nebudete odkázáni na strohé žití „grafického“ fontu a na doufání, že Vám to klient „spolkne“. Klienti za práci platí a za své peníze chtějí perfektní výsledek, nikoli kopii loga konkurenta, či „rychlokvasku“ pátečního odpoledne. O vztahu grafika (či grafického studia) s klientem a přístupu a motivaci k zakázkám si ještě napíšeme.

Když už víte, co se Vám líbí (o proč tomu tak je), máte vlastní nápad (nebo Vám jej někdo zadal), tak to musíte nějak ztvárnit.